Các nhà cái đang ngày càng tiến sâu vào thế giới bóng đá bằng cách bắt tay với những CLB hàng đầu châu Âu. Việc logo của một nền tảng cá cược xuất hiện trên áo đấu không còn lạ, nhưng đằng sau đó là cả một chiến lược kinh doanh cực kỳ tinh vi.
Bài viết này sẽ phân tích vì sao các nhà cái uy tín lại lựa chọn hướng đi mới này — và quan trọng hơn, điều đó thực sự mang lại lợi ích gì cho người chơi.
Khi một nhà cái bước chân vào mối quan hệ tài trợ với một CLB tên tuổi, họ đang thực hiện ít nhất ba mục tiêu lớn:
Đối với nền tảng cá cược thể thao, thương hiệu mạnh là yếu tố sống còn. Khi gắn tên mình với một CLB lớn, xuất hiện trên áo đấu, băng rôn sân vận động, quảng cáo truyền hình — khách hàng tiềm năng nhớ tới ngay.
Theo một bài phân tích, khoảng 35% áo đấu ở Premier League mùa giải 2023/24 do các nền tảng cá cược tài trợ.
CLB lớn có lượng fan hùng hậu từ khắp nơi trên thế giới. Nhà cái muốn “đi vào” cộng đồng này để khai thác nhu cầu cá cược – một hình thức giải trí đang phát triển mạnh.
Kết hợp với thị trường Đông Nam Á, châu Á nói chung, thì việc này càng hấp dẫn. Ví dụ: có thông tin rằng một số nhà cái được cho là xuất phát từ Đông Nam Á đang tài trợ cho CLB tại Anh.
Dù cá cược vẫn bị nhiều nước kiểm soát khắt khe, khi một nhà cái được liên kết với CLB hàng đầu thì người chơi có cảm giác “được công nhận”, “hợp pháp hơn”, dù thực tế có thể không hoàn toàn như vậy.
Hợp tác giữa nhà cái và CLB có khá nhiều dạng, dưới đây là những dạng thường thấy — không liệt kê mà mô tả để bạn hình dung rõ:
Không thể phủ nhận lợi ích: nhà cái và CLB đều có “ăn”: nhà cái có thương hiệu lớn hơn; CLB có tiền tài trợ để mua cầu thủ, nâng cấp cơ sở vật chất, quảng bá toàn cầu. Nhưng đằng sau đó có vài vấn đề không thể bỏ qua.
Ở nhiều quốc gia, hoạt động cá cược – đặc biệt cá cược trực tuyến – bị kiểm soát rất chặt hoặc cấm. Việt Nam là một ví dụ: có bài báo nhắc rằng có các nhà cái “lập ra từ Đông Nam Á – hoạt động đa quốc gia – nhưng bị cấm ở Việt Nam” lại đang tài trợ CLB lớn.
CLB nếu không cẩn trọng có thể dính “tai tiếng” và cơ quan quản lý thể thao, pháp luật ở hiệp hội bóng đá có thể điều tra. Ví dụ: ba CLB Ngoại hạng Anh bị điều tra vì nhận tài trợ từ công ty cá cược có dấu hiệu bất hợp pháp.
CLB vốn là nơi người hâm mộ tin tưởng, gắn kết cảm xúc. Nhưng khi họ thấy logo của một nhà cái lớn trên áo đấu – đặc biệt nếu nhà cái đó bị tố cáo hoạt động không minh bạch hoặc ở vùng xám pháp lý – niềm tin người hâm mộ có thể bị ảnh hưởng.
Cho những người chơi cá cược thì việc này có thể khiến họ nhìn nhận nhà cái “giống CLB” hơn – nhưng điều đó không làm cho cá cược trở nên an toàn hơn.
Nhà cái lợi dụng danh tiếng CLB để tiếp cận người chơi. Khi người chơi nhìn thấy thương hiệu được “chứng nhận” bởi CLB lớn, có thể lầm tưởng là hợp pháp hoặc được cấp phép rộng rãi.
Đây là lý do cần cảnh giác: thương hiệu lớn không tự động đồng nghĩa là nhà cái hoạt động hợp pháp trong quốc gia của bạn.
Xét về xu hướng, chúng ta đang thấy:
Không thể phủ nhận, việc các nhà cái trở thành đối tác CLB lớn đang làm thay đổi cả diện mạo thể thao hiện đại. Song, giữa hình ảnh chuyên nghiệp và dòng tiền khổng lồ, sự minh bạch vẫn là yếu tố then chốt để giữ niềm tin.
Cuối cùng, ai cũng cần nhớ: danh tiếng không thay thế được uy tín, và quảng cáo không đảm bảo độ an toàn của một nhà cái.
